Soy Antonio Araya, consultor SEO y AEO independiente en Santiago de Chile. Ayudo a grandes marcas, sobre todo de e-commerce, a convertir su visibilidad en Google y en los LLMs como ChatGPT o Gemini en ventas medibles. Trabajo como Fractional SEO o en un rol de liderazgo in-house, y soy fundador de Fractitud.

Actualizado en octubre de 2026.
En resumen
- Trayectoria: trabajo en SEO desde 2009.
- Qué hago: estrategia SEO, AEO y GEO para sitios grandes, liderazgo de equipos y automatización con IA.
- Dónde: Santiago de Chile, con proyectos en toda Latinoamérica y Estados Unidos.
- Cómo trabajo: consultor independiente, como Fractional SEO o en un rol in-house.
- Idiomas: español e inglés.
Reconocimientos
- Referente SEO Regional 2026, SEOawards Latam.
- SEOaward 2025, mejor sitio optimizado para SEO en Retail, con el equipo SEO de Falabella.
- Jurado de la categoría Retail en los SEOawards 2026.

Experiencia

Fundador, Fractitud
Hoy | Santiago de Chile
Una red de especialistas senior que se integran a empresas por una fracción de su tiempo, incluido el liderazgo SEO.

Fractional SEO, Galgo
Julio de 2026 a hoy | E-commerce
Lidero la estrategia SEO del canal online como Fractional SEO.

Client Operations Associate Director, Previsible
Octubre de 2025 a junio de 2026
Dirigí un equipo de 15 personas de marketing, tecnología e IA para Event Tickets Center, un actor importante de la reventa de entradas en Estados Unidos.

Subgerente Owned Media y SEO Manager Corporativo, Falabella
Diciembre de 2019 a octubre de 2025 | Chile, Perú, Colombia y México
- Lideré equipos de hasta 19 personas en cuatro países, a cargo de SEO, AEO/GEO y ASO de falabella.com.
- Fui parte clave de la migración de Sodimac, Linio y Tottus a falabella.com en Chile y Perú.
- Trabajé junto a Paid Media para conectar el canal orgánico con la inversión en Search Ads y Shopping.

Head of SEO y Product Owner, PedidosYa (Delivery Hero)
Diciembre de 2015 a agosto de 2019 | Sudamérica y Centroamérica
- Lideré el SEO en web móvil, PWA, escritorio y apps.
- Construí una reportería que separa las conversiones orgánicas de marca y de no marca.
- Como Product Owner, lideré el discovery y la entrega de funcionalidades de marketing para cumplir los OKR de adquisición y frecuencia de pedidos.

Agencias: iCrossing, Cardumen y Media Interactive
Diciembre de 2009 a diciembre de 2015 | Santiago de Chile
Pasé de analista a Search Manager en iCrossing, donde trabajé, entre otras cuentas, el SEO de LG internacional.
Resultados
- Falabella: durante mi etapa liderando SEO, el tráfico orgánico de búsquedas sin marca creció un 271% entre 2019 y 2025.
- SEO y AEO en lanzamientos: en lanzamientos de celulares como los iPhone, falabella.com aparecía en los buscadores y en las respuestas de IA el mismo día del lanzamiento. Fue el resultado de trabajar el SEO y el AEO en conjunto, con las páginas listas antes de que empezaran las búsquedas.
Cómo trabajo
Mi fortaleza es conectar lo técnico con lo que necesita el negocio. Primero entiendo qué tiene que resolver la empresa. Después decido dónde vale la pena poner tiempo y presupuesto, y descarto lo que no tiene sentido hacer. Por último, coordino a los equipos de producto, tecnología, contenido y medios pagados para que esas prioridades se implementen.
Recomendaciones
Toño es un claro referente de SEO en la industria y en LATAM. Además de su conocimiento técnico, que está a la vista de todos, es un gran compañero y líder. Fomenta la colaboración, escucha, alinea equipos y siempre busca avanzar hacia los resultados con una mirada estratégica.
Tuve la suerte de coincidir con Antonio en Falabella, además de aprender mucho de él como profesional y de lo crack que es en su materia. Toño tiene un lado humano increíble, es un líder muy cercano.
Es un placer recomendar a Antonio, como amigo y como profesional de gran nivel. Su dedicación y profesionalismo se notan en todo lo que hace. Logró resultados notables de forma constante mientras trabajamos juntos, y sé que seguirá superando las expectativas.
Si hay una #Keyword que representa el trabajo dinámico, vanguardista y conectado con las necesidades del negocio, esa es #Toño. Es un profesional de alto valor para cualquier industria, gracias a su amplio conocimiento en el área digital, especialmente en estrategias de SEO. Le estoy profundamente agradecida por su generosidad al explicar algoritmos e información de manera simple y práctica.
Antonio es un conocedor experto en temas de optimización en motores de búsqueda y estrategias digitales para marcas de diferentes rubros. Con un buen foco en la optimización, la mejora del performance digital y la creación de contenidos, es sin lugar a dudas un gran aporte para mejorar los resultados de posicionamiento digital de una marca.
Sus habilidades duras fuertemente desarrolladas, las supo mezclar con un liderazgo y habilidades blandas innatas, lo que me dejó gratamente sorprendido y en lo que descansé con gran tranquilidad y confianza. Antonio es un profesional 100% recomendable.
Antonio es uno de los referentes en la industria respecto de SEO, SEM y métricas. Además es un excelente líder, muy cercano; contagia con mucha energía y optimismo a sus equipos de trabajo.
Trabajar en el equipo de Search liderado por Antonio fue una gran oportunidad. Encontré una persona llena de conocimiento, exigente y por sobre todo detallista. Antonio, eres toda una referencia.
Antonio llegó a Cardumen con una gran reputación en la industria digital por sus conocimientos técnicos, pero también por su carisma y liderazgo. Destacó desde la primera semana con gran iniciativa y deseos por trabajar en equipo más allá de sus funciones.
He trabajado con Antonio en iCrossing, donde vi sus capacidades como líder, involucrado en cada aspecto de su área, guiando y apoyando a su equipo para cumplir con sus metas y objetivos, siempre apuntando a obtener más.
Enfocado, enérgico, progresista, detallista y responsable. Cargó con el peso de un proyecto crítico para un cliente global y aseguró una ejecución excepcional, desarrollando un programa de capacitación a medida para todo el equipo y también arremangándose para meterse él mismo en los detalles.
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Todas las recomendaciones están en mi perfil de LinkedIn.
Charlas y comunidad
- Charlas: SEO Day 2020, 2024 y 2025, y Local Search Day 2026.
- Publicaciones: coautor junto a Aleyda Solis del e-book «Estar primero no es un don» (2014).
- Herramientas gratuitas: Google Location Changer y la calculadora de costo SEO.
- Mentoría gratuita para personas que empiezan en SEO.
Lo que escribo
Docencia

Profesor de SEO, The Valley
Abril de 2020 a mayo de 2023
Profesor de SEO del Executive Program in Digital Marketing (EPDM).

Profesor y contenidista de SEO, Coderhouse
Marzo de 2020 | Remoto
Fui contenidista del curso de SEO: creé los contenidos que los demás profesores usaban en sus clases. También dicté el curso en formato online.

Profesor de SEO, Senpai Academy
Agosto de 2017 a noviembre de 2021
Profesor del programa Analista de Marketing Digital en Uruguay y, desde 2020, también de forma remota para Paraguay. En 2021 lideré el desarrollo de las clases de SEO del programa.

Profesor de SEO, Academia MacPC
Septiembre de 2013 a mayo de 2015
Profesor del diplomado de Estrategia y Medios Online y del curso de SEO.
Educación
Publicidad, DuocUC. Santiago de Chile, 2005 a 2008.
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